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    NEWS

    廣告設計定義與廣告形象

    發布時間:2023-09-12

    青島宣傳冊印刷 社會在前進,廣告在發展,有關廣告的定義與廣告在社會心目中的形象也在不斷地變化之中。了解這種變化與發展,對于掌握當代廣告的功能與特征,熟悉廣告制作的要求與趨勢,都是十分必要和有益的。


    (一)廣告定義

    關于廣告的定義,可謂眾說紛紜。但沿著時序縱觀這些眾多的廣告定義,則不難發現一個總的趨向=即對廣告含義的表述上,在廣告內容方面一一由簡單到豐富;在廣告孚段方面一一由初級到高級;在廣告作用方面一一由單一到"多功能"。這種廣告定義的演進過程,從下述一八九四年一一一九七二年這些年間的五條廠告定義,即可見一斑:

    "廣告是采用印刷形態的推銷術。"


    "廣告是根據廣告主的利益,并以促成行動為目的而進行商品和服務信息的傳播活動。"

    "廣告是對廣告主經營的方針、商品與服務,以收費方式利用如下多種媒介進行的一切非人說明與促進活動。這些媒介包括諸如報紙、雜志、電影、戶外廣告〈招貼畫、信號、空中廣告一一飛機放煙編成的)、直接郵寄廣告、門市廣告、新產品(年歷、月歷及其他)、廣播.電視.交通廣告〈轎車.公共汽車及其他)、目錄、年鑒及參考書、節目單和菜單、夾頁廣告等等。"


    廣告是企業、組織或個人通過各種媒介,向人們傳播視覺的或口述性的情報。這種情報直接或間接地作用于商品服務的銷售。廣告亦可以說是一種促使人們了解廣告主的構思和想法并使之產生共鳴的勸誘活動。對上述兩者都有利。

    "作為理想的定義,廣告是在企業管理下的活動。運用創造性的技術和設計,通過宣傳媒介傳播有說服力的并輔以感情交流的情報,目的在于開發商品市場,以達到企業目標,樹立企業形象,提供消費者滿意的商品和服務,進行社會性、經濟性福利的開發等。"


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